حالة دراسية الشركة الخليجية للمطاعم والمنتزهات المحدودة
أولا: هناك اربع استراتيجيات للترويج
ماهي الاستراتيجية التي يجب ان تتبناها الشركة لزيادة حجم الحصة السوقية؟
الاستراتيجية التي يجب ان تتبناها الشركة الخليجية للمطاعم هي استراتيجية الابتكار لتسويق تكنولوجيا جديدة من خلال العمل على تطوير مزيج مناسب وفعال والتركيز على المنتج الحالي في السوق الحالي وفي أسواق جديدة.
ثانيا: يوجد العديد من مكونات المزيج الترويجي
وضحي ما هو الانسب منها والذي يجب على الشركة الخليجية للمطاعم اتباعه؟
الانسب للشركة الخليجية للمطاعم التي يجب ان تتبعه هو وضع المنتج المناسب أو مزيج منه، في المكان والوقت المناسبان وبالسعر المناسب.
ماهي وسائل الاعلان المقترحة من رئيس اللجنة وما الفرق بين كلا منهما؟
وسائل الاعلان المقترحة هي الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو
الإعلانات في الصحف:
إذا كان الجمهور المستهدف هم من قراء الصحف، وممن يهتمون بقراءة الصحيفة التي ستقوم بعمل الإعلان بها على وجه التحديد. فان الإعلانات عبر الصحف يساعد الشركة الخليجية للمطاعم على الترويج في نطاق واسع، فإذا كانت الصحيفة محلية، فإنها سوف توزع في جميع أنحاء البلاد وتصل إلى كل المحافظات والقرى.
الإعلانات في المجلات:
هذه الاعلانات متخصصة أكثر من الصحف حيث تكون موجهة لفئة محددة من الجمهور أو تكون خاصة بمجال معين، فمثلاً هناك مجلات موجهة للنساء فقط وتتحدث عن كل مل يخص المرأة بشكل عام، ومجلات أخرى خاصة بالرياضة فقط.، وبذلك تكون المجلات خيار مناسب جداً يمنحك سهولة الوصول إلى شريحة محددة ودقيقة جداً من جمهورك المستهدف بأسرع وأسهل الطرق. كما أن الأشخاص الذين يقدمون على شراءها يحتفظون بها لفترات طويلة، كما يقومون بالاطلاع عليها مرات متكررة مما يزيد من فرص مرورهم على إعلانك أكثر من مرة، مما قد يدفعهم للتفكير فيه واتخاذ قرار الشراء. ولكن أسعار الإعلانات في المجلات تكون أغلى بكثير من أسعارها في الصحف،
الإعلانات عبر التلفاز:
يتميز التليفزيون بقدرته على الانتشار على نطاق واسع، فهو خياراً مثالياً إذا كنت تقدم منتجاتك على نطاق كبير داخل بلد معين أو في عدة بلدان. كما تتميز أيضاً الإعلانات على التليفزيون بإمكانية استغلال الصورة والصوت والألوان والحركة ليعطي الإعلان حيوية تمكنك من إيصال الفكرة وجذب الجمهور بشكل أفضل.
الإعلانات في الراديو:
تعتبر الإعلانات على الراديو ذات أهمية كبيرة وتشبه إعلانات التلفاز إلى حد ما.
ان كثيراً من سائقي السيارات يستمعون إلى إذاعات الراديو المختلفة أثناء فترة قيادتهم، كما لازال له مكانة هامة داخل عدد لا بأس به من البيوت. كما ان الإعلانات عبر الراديو عبارة عن رسالة ترويجية صوتية يتم تسجيلها وعرضها في الفواصل بين البرامج الإذاعية وخلال البرامج نفسها، وتكون أرخص في تكلفتها من إعلانات التلفاز.
ثالثا: من خلال ماتم دراسته
وضحي نوع الاعلان الذي يجب استخدامه كي يذكر العملاء والمستهلكين بالمنتج والعلامة التجارية والتأثير عليهم واقناعهم بالأفضلية عن غيرها من الشركات الاخرى؟
الاعلان الذي يجب على الشركة الخليجية للمطاعم استخدامه هو الاعلان الجذاب الذي يلفت الانتباه باستخدام المشاعر والالوان عبر مواقع التواصل الاجتماعي وعبر الصحف والتلفزيون والمجلات والراديو
اقراء ايضا: دراسة تطبيقية عن التسعير شركة نادك الشركة الوطنية للتنمية الزراعية
